iOS 17, mobil reklam dünyasında büyük bir değişiklik getirdi: SKAdNetwork (SKAN) güncellemesi. Özellikle SKAN 4.0, reklam verenlerin uygulama indirme ve kullanıcı etkileşimlerini daha doğru bir şekilde takip edebilmesini sağlıyor. Ancak, gizli postback'ler ve SKAN 4.0 analizi ilk bakışta karmaşık olabilir. Bu yazıda, iOS 17 ile gelen bu yeni değişiklikleri ve gizli postback'lerin nasıl doğru okunacağını ele alacağız. Amacımız, SKAN 4.0’ın gücünden nasıl faydalanabileceğinizi ve verilerinizi nasıl daha verimli analiz edebileceğinizi açıklamak.
SKAdNetwork (SKAN) Nedir?
SKAdNetwork, Apple’ın reklam verebilmek için uygulama indirme ve kullanıcı etkinliklerini gizli ve güvenli bir şekilde raporlama protokolüdür. iOS 14 ile tanıtılan SKAN, 17. sürümle önemli bir evrim geçirdi. Özellikle kullanıcı gizliliğine odaklanarak, uygulama indirmelerini, etkileşimleri ve satın alımları, kullanıcı kimliklerini ifşa etmeden raporlamayı sağlıyor.
SKAN 4.0, gizli postback'ler adı verilen bir özellik sunuyor. Bu postback’ler, kullanıcıların reklamlarla etkileşime girip girmediği ve daha fazla dönüşüm elde edilip edilmediği gibi bilgileri içeriyor. Ancak bu veriler doğrudan gösterilmediği için doğru analiz yapmak kritik önem taşıyor.
SKAN 4.0'ın Gizli Postback’leri
SKAN 4.0 ile birlikte gizli postback’ler, daha önce pek çok bilginin kaybolduğu noktada önemli bir fark yaratıyor. Gizli postback’ler, bir kullanıcının uygulamanızla olan etkileşimini doğrudan göstermez; bunun yerine anonimleştirilmiş verilerle dolu şifreli mesajlar olarak gelir. Bu, verilerin daha güvenli ve şeffaf bir şekilde raporlanmasını sağlar.
Bu postback’ler, genellikle gizli dönüşüm değerleri ve veri kümeleri içerir. Ancak, bu verileri doğru şekilde okuyabilmek için dikkatli olmanız gerekir. Postback’lerinizi doğru yorumlamak, doğru pazarlama kararları almanıza yardımcı olacaktır.
Gizli Postback’leri Doğru Okuma
Gizli postback’leri doğru yorumlamak için şu adımları takip edebilirsiniz:
Postback’in Zamanlamasına Dikkat Edin:
SKAN 4.0’ın en önemli yeniliklerinden biri, postback’lerin daha fazla gecikme ile gönderilmesidir. İki farklı postback tipinden ilki, ilk indirme postback’i; ikincisi ise dönüşüm postback’i. Bu iki postback, uygulama indirildikten sonra, farklı zaman dilimlerinde gelir. İlk postback genellikle 24 saat içinde gelir, ikinci postback ise bir hafta sonra gelebilir. Bu zaman dilimlerine dikkat etmek, doğru veriyi elde etmenize yardımcı olur.
Gizli Dönüşüm Değerlerini Yorumlayın:
Gizli dönüşüm değerleri, postback içinde yer alan en önemli öğelerdir. Bu değerler, kullanıcının uygulamayı nasıl kullandığını belirler. Örneğin, bir kullanıcı uygulamayı açtıktan sonra ödeme yaptıysa, bu dönüşüm değeri yüksek olacaktır. SKAN 4.0 ile dönüşüm değerlerinin anlamı daha genişletilmiş olsa da, her bir dönüşüm değerinin anlamını doğru şekilde çözümlemek gerekir.
Gizli Postback’leri Kapsamlı Verilerle Karşılaştırın:
Gizli postback’ler, tek başına yeterli veriyi sağlamaz. Bu nedenle, daha geniş veri kümeleri ve diğer reklam araçlarından alınan verilerle kıyaslama yapmak önemlidir. Örneğin, Google Ads veya Facebook Ads kampanyalarınızla SKAN 4.0’dan gelen verileri birleştirerek, kullanıcıların hangi platformlar üzerinden daha etkin dönüşüm sağladığını anlayabilirsiniz.
Raporlama Araçlarını Doğru Kullanın:
Gizli postback’lerin anlamlı hale gelmesi için, doğru analiz ve raporlama araçlarını kullanmanız gerekir. SKAN 4.0 ile birlikte, daha detaylı raporlama ve analiz sunan araçlar da geliştirildi. Bu araçlar sayesinde postback’lerinizi daha rahat analiz edebilir ve dönüşüm optimizasyonu yapabilirsiniz.
Gizli Postback’lerin Verimliliği
Gizli postback’ler, verilerin şeffaf bir şekilde izlenmesine olanak tanırken, bazı kısıtlamalar da sunuyor. Ancak doğru yorumlama, kullanıcı etkileşimini ve kampanya performansını daha hassas bir şekilde ölçmek için büyük fırsatlar yaratıyor. Apple, kullanıcı gizliliğini ön planda tutarak SKAN 4.0 ile daha doğru bir reklam deneyimi sağlıyor.
Sonuç
iOS 17’deki SKAN 4.0, reklam verenler için önemli bir dönüm noktasıdır. Gizli postback’lerin doğru okunması, doğru reklam stratejileri oluşturmanıza olanak tanır. Gizli dönüşüm değerleri, zamanlamalar ve kapsamlı analizlerle, kampanyalarınızı çok daha verimli hale getirebilirsiniz. Apple’ın sunduğu gizlilik odaklı çözümler, aynı zamanda pazarlama stratejilerinizi kullanıcı odaklı ve güvenli bir biçimde geliştirme fırsatı sunuyor.
Unutmayın, doğru analiz ile daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmeniz mümkün!
